16 cidades brasileiras transformadas em arte
Em 2026, a Pop Art de Lobo ganhou um novo desafio: as embalagens de Nutella.
Para a coleção Nutella Bom Dia, o artista brasileiro Lobo desenvolveu o conceito artístico das embalagens e criou 16 ilustrações exclusivas inspiradas em capitais das cinco regiões do Brasil.
A série une arquitetura, paisagens, símbolos culturais e referências locais em composições marcadas por cores intensas e pela Pop Art de Lobo.
Cada embalagem apresenta uma cidade diferente, mas todas fazem parte de uma mesma coleção.
Um dos elementos responsáveis por essa unidade é o nascer do sol, presente nas 16 artes e relacionado diretamente ao conceito Nutella Bom Dia.
O resultado é um projeto em que a arte brasileira e a identidade visual de uma marca global ocupam o mesmo espaço.
Da Pop Art para as embalagens Nutella Bom Dia
A relação entre Pop Art e objetos do dia a dia é histórica.
Desde suas origens, a Pop Art estabeleceu um diálogo direto com a cultura popular, a publicidade e os elementos da rotina urbana. Na coleção Nutella Bom Dia, esse encontro ganha uma nova dimensão: a arte sai das galerias e das telas e passa a circular nas mãos dos consumidores através do próprio produto.
Lobo Pop Art foi convidado pela Ferrero para desenvolver o conceito artístico das embalagens da campanha no Brasil. A partir daí, 16 capitais ganharam interpretações autorais, , preservando elementos reconhecíveis de cada cidade sem perder a identidade clássica da marca
O pote continua sendo imediatamente reconhecido como Nutella, mas passa também a carregar uma narrativa visual sobre o Brasil.
16 capitais, uma mesma linguagem visual
Criar uma coleção com 16 cidades significa trabalhar com referências visuais muito diferentes dentro de um mesmo projeto.
Belém e Manaus carregam referências diferentes de Porto Alegre e Florianópolis. São Paulo tem uma energia urbana muito diferente das paisagens do Rio de Janeiro. Salvador, Recife, Fortaleza e João Pessoa também possuem símbolos, arquiteturas, paisagens e características próprias.
O desafio do artista foi dar personalidade individual a cada embalagem e, ao mesmo tempo, fazer com que todas funcionassem lado a lado como parte de uma única série colecionável.
A coleção percorre as cinco regiões brasileiras, reunindo Belém, Manaus, São Luís, Fortaleza, João Pessoa, Recife, Salvador, Goiânia, Campo Grande, Belo Horizonte, Vitória, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre.
Um amanhecer conectando diferentes partes do Brasil
Apesar da diversidade cultural entre as cidades, existe um elemento que atravessa toda a coleção: o nascer do sol.
Na concepção visual das embalagens, o nascer do dia ajuda a criar uma ligação entre lugares geograficamente distantes e reforça o conceito Nutella Bom Dia. Os primeiros raios de luz são reinterpretados em diferentes cenários e funcionam como um fio condutor entre as 16 artes.
Esse elemento comum permite que monumentos, paisagens e referências regionais convivam dentro de uma mesma linguagem, sem transformar as embalagens em simples reproduções de cartões-postais.
A ideia não é apenas mostrar uma cidade, mas interpretá-la através da Pop Art.
Como a embalagem de Nutella Bom Dia se torna suporte para a arte
Uma obra não precisa estar necessariamente em uma tela ou em uma parede.
Neste projeto, a própria embalagem passa a ser o suporte de uma série artística. Cada pote mantém elementos fundamentais da identidade visual de Nutella e, ao mesmo tempo, incorpora a cidade representada e a interpretação criada pelo artista.
Esse encontro tem uma relação direta com a Pop Art, uma linguagem historicamente ligada à cultura popular, à comunicação gráfica e aos objetos do cotidiano.
Na coleção Nutella Bom Dia, arte e produto passam a fazer parte do mesmo objeto e a circular juntos.
“Esse trabalho foi uma viagem pelo Brasil. Pesquisei muito para encontrar elementos únicos de cada cidade, desde monumentos e vegetação até costumes locais. Tudo precisava representar bem cada lugar e, ao mesmo tempo, funcionar dentro da minha linguagem artística.” Lobo
Da criação da coleção Nutella Bom Dia às prateleiras do Brasil
Após o processo de criação, as 16 artes passaram a fazer parte das embalagens da edição especial Nutella Bom Dia no mercado brasileiro.
A partir daí, a arte sai do arquivo e passa a ocupar supermercados, mesas de café da manhã, fotografias, campanhas e a rotina dos consumidores.
Reunidos, os diferentes potes passam também a formar uma coleção. Cada cidade possui sua própria arte, mas juntas elas formam um Brasil cheio de cores e diferentes referências.
É uma forma de circulação muito diferente daquela de uma obra tradicional: a arte passa a viajar junto com o próprio produto.
Um Brasil visto pela Pop Art de Lobo
Cidades, história, arquitetura e referências da cultura brasileira fazem parte do trabalho de Lobo há muitos anos.
Em telas, murais e projetos autorais, o artista utiliza cores sólidas, contraste marcante e formas estilizadas para contar histórias.
Nas embalagens de Nutella Bom Dia, esse repertório ganhou uma nova dimensão.
Por isso, a proposta não era apenas mostrar pontos turísticos, mas reunir elementos que realmente representassem cada cidade e ajudassem a transmitir a identidade de cada lugar.
O resultado são 16 interpretações diferentes do Brasil, cada uma trazendo o colorido da Pop Art de Lobo.
Arte brasileira para uma marca global
A campanha Nutella Bom Dia aproximou a presença global da Ferrero da diversidade cultural do Brasil.
Ao reunir cidades das cinco regiões em uma mesma coleção, as embalagens passaram a trazer referências brasileiras para o centro da campanha, usando a arte como forma de criar essa conexão.
Para Lobo, o projeto também une dois universos que sempre fizeram parte de sua trajetória: arte e comunicação visual.
Antes de se dedicar inteiramente às artes plásticas, Lobo trabalhou com design e publicidade. Anos depois, esses dois universos voltam a se encontrar em um projeto no qual sua linguagem artística passa a fazer parte das embalagens de uma marca global.
A Pop Art sempre teve uma relação próxima com objetos do cotidiano e imagens da cultura de massa. Neste projeto, esse caminho acontece também no sentido inverso: a arte passa a fazer parte do próprio objeto do dia a dia.
Nutella Bom Dia na imprensa e nas redes
O lançamento das embalagens com arte assinada por Lobo Pop Art ganhou destaque em veículos de publicidade, marketing, varejo, cultura e imprensa regional por todo o Brasil.
A divulgação ajudou a levar as referências culturais presentes na coleção a diferentes públicos e também reforçou a presença de Lobo como o artista responsável pelas 16 ilustrações criadas para a campanha.
A campanha ganhou espaço em veículos como Meio & Mensagem, Grandes Nomes da Propaganda, GiroNews, GKPB e ASSERJ, além de portais regionais de diferentes estados brasileiros. As matérias destacaram a coleção Nutella Bom Dia, sua conexão com as cidades brasileiras e a participação de Lobo Pop Art na criação das artes das embalagens.
Nas redes sociais, as embalagens também apareceram em conteúdos da campanha, ampliando a circulação das diferentes artes da coleção.
Arte que se adapta a novos suportes
Ao longo de sua trajetória, Lobo Pop Art leva sua linguagem para diferentes escalas e superfícies.
Embora telas, murais, projetos especiais e embalagens são suportes muito diferentes, mas a essência permanece a mesma: usar a arte para contar histórias e criar conexão através das imagens.
Uma série criada para o Brasil, inspirada no Brasil e interpretada pela Pop Art de Lobo.
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